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img1 マテリカとの契約内容
米国カジュアルブランドのサブカテゴリー(ゴルフライン)の、チーフデザイナー業務を委託。
本国から来るシーズンディレクションを受け入れながら、
日本市場に合わせたクリエイティブディレクションと生産管理を担当。
本国が制作するグローバルラインの商品買い付けも行う。
※マテリカ池見が担当。
マテリカとの契約前に抱えていた課題
すでにこのブランドが持っていたサブカテゴリーであるゴルフラインの展開を成長させる必要があった。
グローバルラインのゴルフアイテムが日本市場に受け入れられるデザインではないため、
オリジナルアイテムを作る必要があった。
メインカテゴリーブランドのメンズデザイナーが片手間に形にだけはしていたが、
機能素材を使ったゴルフ向けのアイテムを開発しなければ、マーケットに受け入れられなかった。
マテリカとの接点
人材紹介会社からのオファーで、ブランド日本法人のヴァイスプレジデントと面談。
ブランドが抱えている課題と、マテリカの持つ能力、実績がマッチングし、契約。

有名ブランドであったため、このブランドが持つポジショニングと特色は把握していたものの、外から見ている情報では網羅できていない内部情報を整理。ブランドロゴ使用のレギュレーションや、ハウスルールを確認。

サブカテゴリーには、専任スタッフがマーチャンダイザー(MD)と生産管理の2名のみだったため、チーフデザイナーとしてデザインにまつわるすべての業務を担当。

このブランドがターゲットとしている顧客層の年齢が上がっており、ブランドイメージと購買者層のギャップが出始めていた。その状況を踏まえ、デザインの方向性を大胆にターゲット年齢を下げ、特徴的なテイストに変更。

新しく組み立てたブランドデザインを社内で合意を取り、すぐに個別具体的なデザイン制作に移る。

米国発祥のブランドだったため、毎年本国からのディレクションと、グローバルラインの商品を買い付ける業務もあった。本国からの買い付けを全て任されているMDと、連携してセレクション。
それが決まった後は、すぐさま本国ディレクションの流れをくみとった日本オリジナルのデザイン出しに着手。
本件はクライアントサイドにパタンナーやデザイナーが不在だったため、固まったデザインをパートナー商社にディレクション。商社サイドでパターン、デザイン、テキスタイルデザインを行う、という体制で制作を進める。

ブランドイメージを崩さずに、ほどよい機能素材とゴルフに必要なディテールを落とし込み、プレップゴルフラインの構築を目指した。

展示会のために、各色1点ずつサンプルを制作。

制作したサンプルは、そのまま撮影に使用。
撮影用の着こなしコーディネートをディレクションし、モデルの選定も担当。
時には撮影にも立ち会い、撮影現場のディレクションも行う。
デザインスタンスとのバランスを見て、トータル的に方向性を合わせるために、
細部の細部までディレクションを担当。

新店オープン時のVMDサポートも。

このカジュアルブランドの定番である、原色をストレートに使ったカラフルな鹿の子素材のポロシャツを、ゴルフライン用にポリエステルを混合させた生地素材を開発し、ブランドが持つ定番のイメージと、スポーツで必要な機能性を掛け合わせた、ヒット商品を制作。

担当MDが「今の旬」を重視し、ブランドの軸足とは違う商品を作ろうとしていたところ、ギリギリの議論を交わし、方向を矯正してブランドらしさを残し、旬でアリながら、ブランドのコアとつながったデザインが成功。

独自運営ショップの店頭前売りデータ共有し、次シーズンのアイテム提案につなげた。

契約〜3週間

現状のターゲット層を分析。ブランドが対象とする年齢層よりも、実際の購買年齢は高く、
その年齢を10歳下げることにコミットメント。
コミットメントしたターゲットにヒットするデザインイメージを構築。
すぐに社内での合意をとる。

4週間目〜2ヶ月

デザイン業務に着手。
カラー展開・素材選定を経てデザイン画やグラフィックデータを作成。
仕様書に落とし込んでサンプル作成を指示。

2ヶ月目〜4ヶ月

上がってきたサンプルを寸法やロゴマークの位置など細部に渡ってチェック。
修正点や変更点をフィードバックし、各色サンプルの指示を行う。

4ヶ月目〜6ヶ月

各色サンプルのチェック後、展示会ディスプレーとweb販売向きの撮影用コーディネートを指示。
店頭VMDのミーティングにも参加し、
企画の意図とビジュアルに乖離のないより工夫した。

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マテリカが他社と圧倒的に違う点
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サービスと料金
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マテリカが手がけた全事例
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マテリカがおつきあいしたいターゲット
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実際に手がけたケーススタディー
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