2015/08/17
[デザイン] アパレル企画には絶対必要！デザインする前に作っておきたい３つのマップ
▪︎情報はマクロからミクロへ
アパレルの企画業務には、絶対必要なマップが３つある。
それらのマップの目的は、ただ１つ。
情報を整理すること。
アパレルのみならず、情報は散乱しやすい。
ましてや企画進行中にさまざまな情報が飛び交うので、迷ったり混乱することも度々ある。
だからこそ、情報をはっきりとしたイメージで固めておく必要がある。
基本は、
マクロからミクロへ。
大きく捉えた情報を、小さいところへ落とし込んでいくのがコツだ。
▪︎アパレル企画に絶対必要な３つのマップ
企画をスムーズに進行するための、
情報を整理することを目的とした３つのマップについて、
それぞれの[目的]と[手順]を記載したので参考にしてほしい。
①シーズンコンセプトマップ
ブランドコンセプトに合わせたシーズントレンドを
ビジュアル化したイメージマップ。
[目的]
・ブランドに合ったシーズンコンセプトを明確にする
・シーズンコンセプトを関係者全員が把握する
・個々の作業レベルで迷いが生じたときに立ち戻れる場所をつくる
[手順]
1. ジェネラルなトレンドをつかむ
2. ブランドにマッチする要素をキーワード化して整理する
3. ブランドのためのシーズンコンセプトを文章化する
4. 文章化したシーズンコンセプトをビジュアル化する
[POINT]
完成したビジュアルマップは、全員が見られる場所に貼っておく。
②カラーストーリーマップ
月別に推移するカラーストーリーを
ビジュアル化したイメージマップ。
[目的]
・シーズンコンセプトに基づいたカラーストーリーを明確にする
・店頭を毎月イメージ刷新するために月別のカラーストーリーを関係者全員が把握する
・企画だけではなくVMDプランやPOP・販促などの計画に役立てる
[手順]
1. シーズンコンセプトをベースにカラーストーリーをまとめる
2. カラーストーリーを月別に分割する
3. 月別カラーをマップ化する
図のように、ベーシックカラーとアクセントカラーに
分けて表示するとわかりやすい。
梅春の企画はアクセントカラーの色数を抑えめにし、
盛夏ではアクセントカラーが多くするなど、
月毎の強弱も把握しやすい。
[POINT]
完成したビジュアルマップは、全員が見られる場所に貼っておく。
③MDマップ
シーズンを通じて展開される商品の全体像（マーチャンダイジング）を
整理したビジュアル化したマップ
[目的]
・企画の進捗を関係者全員が把握する
・修正や変更内容がわからなくならないようにする
・企画から売り消しまで全体の流れを俯瞰できる
・コストを含めた数値管理の全体像を把握できる
[手順]
1. 必要な項目を決める
（素材・カラー・デザイン画などに加えて必要な内容を書き出す）
2. リードタイムの長い素材軸を中心にまとめる
3. 項目ごとに情報を入れる
4. 企画ミーティングやサンプルチェックで発生した
変更や修正を直ちにマップに反映させる
[POINT]
企画の進捗内容を更新するマップだが、
企画スタート前にフレームだけは必ず完成させておく。
ミーティングの後すぐに更新作業を行う（後回しにするとわからなくなるため）。
完成したビジュアルマップは、全員が見られる場所に貼っておく。
このように、これらのマップで情報が整理されることで、
詳細を担当者に聞かなくても、
MDや事業部長など、管理責任者も全体像を把握することができる。
これらの準備が整ったところで、
通常の企画業務をスタートさせよう。
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