2014/10/23
[アパレル・企画] 『ベーシック』
クリエイティブディレクターの郡です。
『ベーシック』という言葉があります。
これまた魔物のような言葉ですが…。
何回かに分けてこんな話をしていきます。
＊＊＊
『ベーシック』なデザインで…なんて言葉が現場では四六時中飛び交う。
「デザインがトッポイなぁ。もっと『ベーシック』にしない？」
「『ベーシック』なデザインじゃないとマスで売れないんだよ。」
この人たちは『ベーシック』の意味をどのようにとらえているのか。
池見に言わせれば、
「basic」の言葉の意味は「基礎の，基本的な」。
「base」つまり「基部，底，土台」「基礎」「基盤」の派生語
そう辞書に書いてある。
なのだそうだ。
私の感覚もまさにこれだ。
『ベーシック』とは、
ベース、つまり「ブランドアイデンティティ」の土台にしっかりと根付いたもの。
それがシンプルかつストレートに表現された物だと思う。
だから、ブランドによって『ベーシック』は全く異なるものになるはずだ。
『ベーシック』なデザイン ＝ 売りやすいデザイン
確かにそうだ。
その前に「アイデンティティ」がちゃんと語られていれば、
それはその言葉通りになる。
しかし、前述のような会話の中に、
「アイデンティティ」の意味が語られることは少ない。
『ベーシック』 ＝ 「シンプル」
という捉え方をすることにその原因があると思う。
この捉え方をした瞬間、
ベーシック ＝ シンプル → 誰にでも着られる →お客さんが大勢いる
となる。
ここまでは百歩譲って良しとしても、
個性がない → 他に同じような物がたくさんある →
安くないと売れない → 大量に作られる →飽きられる →
さらに値段を下げる …
という流れになる。
そして、安モノブランドのレッテルを貼られ、
「ブランドアイデンティティ」は地に落ちる。
ここで今一度、
そのブランドの『ベーシック』について考えてみて欲しい。
答えを探る中、迷うことがもしあったとすれば、
そこに足りないモノは、
「明確なアイデンティティ」ではないだろうか。
