クリエイティブディレクターの池見です。

なでしこ！良くやった！！

＊＊＊

なでしこのW杯が終わりましたね。

決して恵まれているとは言えない環境でありながら、世界の頂点をかけて戦う姿。

カッコ良すぎます！

キャプテン・宮間選手が決勝前にこんな言葉を口にしました。

「ブーム」を「文化」に！

「ブーム」は一過性のもの。

「文化」は未来の世代まで受け継がれるもの。

一時だけ騒がれて、後は見向きもされなくなる。

なでしこを夢見てサッカーを始めた女の子たちにつらい思いをさせたくない…。

そんな気持ちが伝わってきました。

近い将来、女子サッカーが日本で文化として根付く。

パイオニアとして頑張ってきた選手や元選手を思い浮かべると、

そう願わずにいられません。

「ブーム」には波がある。

アパレル業界では「ブーム」の波に乗るのは当たり前なこと。

だってトレンド大事だし。

デニムが来て、次はチノがきて。その後はカラーパンツ…とか。

西海岸ブームが来たら、次に来るのはプレップ、その次はブリット…とか。

当然、西海岸が来たらサーフブランドが勢いづき、ブリットとなればハリスツイードが良く売れる。

そんな波は当然ある。

それにうまくのることが、うまく商売をすること。

それが正論のように語られてきた。

でも。

服を買わない。服が売れない。

そんな時代に、

一過性のブームを追いかけた服は魅力的か？！

ブランドの立ち位置こそが「文化」であるべきだと思う。

未来の世代まで受け継がれる『魂』のようなもの。それがブランドの立ち位置。

その立ち位置で、そのポリシーを、服に表現する。

そんなブランドがカッコ良く見える。

トレンドはその上にさらりと降りかけるもの。

軸足をもっていかれるものではない。

「ブーム」ではなく「文化」。

宮間選手のこの言葉に、

今のアパレル業界の進むべき方向を見た気がしました。

マテリカの新しいサービス

「アパレル企画基本メソッド」

をご利用ください。

お問い合わせはこちらから↓